频率（搜寻流量）

关联性

竞争性

SEO优化：查找关键字的四大步骤

步骤 1. 关键字发想：列出与产品相关的字

这一步的关键是了解你的目标客户群查询的动机，试想他们会用什麽样的字眼查找你的产品。你可以先列出跟你产品有关的关键字。假设你有一家比价网，那麽你可能会列出〝高价值机票〞或是〝经济舱优惠票〞等，但是了解客户的动机后，你或许会发现〝便宜的机票〞更贴切。列出关键字以后，你会需要从这些关键字延伸出一些相似词。

两个帮助你发想的好用小工具：

 

1. Google Trends

 

这是Google以大数据方式整理出来用户所查找的关键字。你可以用年度的方式了解并比较关键字查询的热门度，也可以查看相关的其他主题。

 

SEO优化 关键字小工具 Google Trends

图：作者提供

2. Answer The Public

 

你可以查找到与这个关键字相关的所有资料，帮助你了解用户是如何查找的。

 

SEO优化 关键字小工具 AnswerThePublic.com

图：作者提供

步骤 2. 分析关键字：流量、关联性、竞争性

频率（搜寻流量）

客户每个月搜寻此关键字的流量。

 

关联性

关键字是否与你的产品或服务息息相关。

 

竞争性

使用此关键字的竞争对手。可用Moz以及Google Ads两种工具来进行分析。

 

目标是要找到最高流量，最大关联性又最低竞争性的关键字。

 

举例—如果你今天卖的是台蓝色Toyota的车子

 

关键字「车子」？

 

SEO优化步骤 2. 分析关键字：流量，关联性，竞争性 关键字 车子

图：作者提供

虽然搜寻车子的频率很高，但想想这些搜寻车子的人可能是要找玩具，修车厂，洗车，汽油等等与买车毫无关联的事情，再想想有多少竞争者等著用车子这个关键字。虽然使用频率高，但关联性很低，竞争性极高，所以这并不是一个理想的好关键字。

 

关键字「蓝色Toyota」?

 

SEO优化步骤 2. 分析关键字：流量，关联性，竞争性 关键字 蓝色Toyota

图：作者提供

虽然搜寻频率不高，但是跟你卖的产品关联性很高，且竞争性低，像这样的关键字就可以是你的目标关键字之一。

 

有些关键字可能每天有上千上万个搜索的流量，但很多可能并不是这麽常被搜索。这些可能是比较描述性的关键字，或是比较不常见或比较没有变化的。这些被称为「长尾关键字」。

 

比如说，〝蓝色Toyota〞或是〝蓝色的苹果手机壳〞就属于长尾关键字，这些长尾关键字的关联性高，竞争性也低，将这些林林总总的长尾关键字相加的效益会比单单一个〝车子〞或〝Toyota〞或单单一个〝苹果手机壳〞来的高。

 

SEO优化步骤 2. 分析关键字：流量，关联性，竞争性 长尾关键字

图：作者提供

关键字分析工具推荐：Moz、Google Trends、Google Ads

1. Moz

 

网路上有各式的关键字分析工具，我们用moz.com为例。Moz提供清楚的关键字流量分析，区域性流量分析，关键字竞争网站，以及关键字的推荐。你可以下载关键字的列表在excel做编辑。

 

SEO优化 关键字分析工具推荐 MOZ

MOZ介面。／图：作者提供

SEO优化 关键字分析工具推荐 MOZ 台湾资讯

MOZ台湾资讯。／图：作者提供

SEO优化 关键字分析工具推荐 MOZ 主题资讯

MOZ主题资讯。／图：作者提供

你也可以使用SERP Analysis功能来查看关键字的竞争性，分析竞争对手网站的可信度等资讯。

 

SEO优化 关键字分析工具推荐 MOZ SERP分析

SERP Analysis／图：作者提供

2. Google Trends

 

你可以利用Google Trends找到特定关键字是如何被搜寻的，并可以利用地区、时间、主题来筛选。例如说，在台湾「手机壳」过去五年被搜索的趋势变化。你甚至可以以城市来区分，看更细的地域性搜寻状况，或是查看与关键字相关的主题来延伸更多关键字。

 

SEO优化 关键字分析工具推荐 Google Trends

图：作者提供

3. Google Ads

 

你可以使用Google Ads查看关键字的付费费用，看看市场上这个关键字的「价格」。虽然竞争程度只能看到低中高，但是你可以底价与顶价来衡量此关键字的行情。别忘了，你可以使用筛选小工具来排列这些关键字或下载至Excel。

 

SEO优化 关键字分析工具推荐 Google Ads

图：作者提供

步骤 3. 关键字整理与分类：Excel

在深入分析并选定你要使用的关键字后，将关键字按主题分类并整理。好的分类与整理能帮助你快速将选定关键字运用在所有页面上，并且能够弹性的根据所需做变更。

1. 分类

 

用刚刚的手机壳例子，可能的分类方式是：

 

用手机型号分类：〝蓝色iPhone 6手机壳〞〝蓝色iPhone 7手机壳〞〝蓝色iPhone 8手机壳〞〝蓝色iPhone X手机壳〞

用颜色分类：〝蓝色iPhone X手机壳〞〝红色iPhone X手机壳〞〝黄色iPhone X手机壳〞〝绿色iPhone X手机壳〞

没有什麽是最正确的分类方式，只要能帮助你整理的就是好的分类方式。你可以用excel或是google sheets等工具帮助你去纪录并追踪这些关键字未来的成效。

 

2. 整理

 

如果你不知道怎麽整理，可以参考下面的例子，一般会有的项目包含产品、关键字、URL、标题、叙述、字数以及H1，你甚至可以使用公式去计算标题与叙述的字数，来看看自己离理想字数差距多远。

 

一般来说，有几点注意事项：

 

标题字数：50～60字元（25～30中文字）

叙述字数：130～160字元（65～80个中文字）

置入符合网页内容的关键字，且置入位置越前面越好

把握精准、独一无二的撰写原则

必须包含网站所有的页面，包括主页，联络资讯页面，交通地址页面等等

SEO优化步骤 3. 关键字整理与分类

关键字的整理与分类。／图：作者提供

步骤 4. 关键字的持续追踪：什麽时候该换关键字？

在使用了这些关键字后，你必须持续追踪使用这些关键字所带来的效益、不断尝试是否有更有效益的关键字。

 

有时候，你做了详尽的分析，选定了一个最适当的关键字，例如说刚刚的〝蓝色Toyota〞，但或许在侦测一段时间后才发现，用户们输入时的动机并不是要购买蓝色Toyota，而是要找地方蓝色Toyota的零件。这时候就是要更换关键字的时候了。

 

要做关键字的效益分析，你可以使用其中任一种分析程式，可能是google analytics 360，adobe analytics，Webtrends，IBM Data Analytics等等。

 

要衡量出SEO关键字的效益，你必须定义出公司的目标并选择与其相符的KPI。例如，如果你今天希望达到的成果是希望顾客在你的网站留下他们的联络资讯，那麽你就可能会使用某一特定时段的转换率，或是某一特定行销通路的转换率作为KPI。

 

SEO的KPIs

 

自然搜寻流量（Organic Search Traffic）

自然搜寻流量是用户在查找关键字后，从搜索引擎的排序中所点进来的流量。

自然搜寻流量的变化

追踪自然搜寻流量的变化，如去年到今年的变化等。

含与不含品牌的关键字搜索

查找用户是否有在关键字中添加公司的品牌。

目标关键字的排行

在每一个目标关键字中你的网站的排行。（虽然一般的分析工具不会提供这项数据，但是你可以从我们介绍的Moz小工具中得到这项资讯。）

网站的营收

平均每单营收

交易资讯

电子报订阅人数

社群网站的粉丝人数

活动报名人数

导航至店内的人数

点击联繫方式的人数等等

以上只是一些常用的例子，当然还有许多其他值得观察的事情，例如用户在你的网站上做了什麽事或是他们有没有创造出什麽价值。

SEO关键字快速测试好工具：Google Ads

你可以使用Google Ads等按点击付费工具，短期购买你想测试的关键字来看其成效。虽然每点击付费与自然搜寻还是有些许落差，但是会是一个好的预估，还可以省去你好几个月的测试时间。

 

SEO关键字流量追踪小工具：Search Analytics & Google Analytics

使用网站管理工具Search Console的Search Analytics功能能够看到用户是靠哪些关键字点进我们的网站，他们看了哪些页面等资讯。

 

连结Google Analytics与你的Google Search Console帐户，连结后，可以从Queries中看到不同时间段，不同关键字所带来的流量、曝光与点击率。你可以特别注意那些有高曝光

（impressions）低点击率（CTR）的关键字，这可能代表你的标题或叙述需要改进。

 

 

 

 

SEO优化 SEO关键字流量追踪小工具：Search Analytics & Google Analytics

图：作者提供

你也可以从All traffic的页面中看到不同搜索引擎带来的效益比较，甚至可以看到哪些页面有最高的流量。

 

SEO关键字锚点文字分析小工具：Moz

你可以从Moz的Overview看到你的网页信任度与伺服器信任度的分数，分析反向链结的目的就是要确保你所进行的事情能够帮助这些分数的提升。从Moz的Inbound links你可以看到所有连结到你部落格的网页，你可以发现或许有些部落客没有最佳化锚点文字，这时候你就可以写信或打给他们告知他们修正，或者你会发现你不想要出现在某些恶名昭彰的网站上，那麽你就可以做出行动通知他们拿下你的链结。

 

如果你想要自动化这些管理与追踪的流程，你可以用Moz的Campaign Tracking功能，你可以轻鬆地追踪你想要的链结、关键字以及排行资讯。

 

值得注意的是，这个工具虽然非常适合分析那些已经访问过你的网站的用户，但不适合分析你疏忽的机会。所以你必须搭配持续的关键字分析来挖掘新的带来流量的机会。

 

网路是个随时在改变的世界，SEO并不是个一次性的工作，你必须随时追踪成效，不断的学习，不断的测试，不断的改变，不断的精进，必要时做适时的变动，才能创造最大的效益