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2020年SEO技术前沿与SEO终极指导【完整篇】

文章来源:SEO优化网 更新时间:2020-04-21 11:26:35 点击:0 次

 这篇文章是参考Brian Dean的最新文章《Technical SEO-The Definitive Guide》结合我自己的理解分享给大家,文章的内容对我来说不算是难懂,但是对于一些SEO小白来说理解起来还是有难度的。

 
英文SEO其实有很多的细分,大体分为下面几个部分:
 
On page SEO
 
Off Page SEO(Link Building)
 
Content Marketing
 
Technical SEO
[s]seo.jpg
Local SEO(针对本土商家)
 
其中站内SEO,外链建设,内容营销已经被大家所熟悉了,技术SEO还有本地SEO是比较陌生的,本地SEO比较适合那种仅限于在某个地区内的营销,例如我的生意只针对纽约本市的人群。
 
技术SEO呢就稍微偏技术化一些,但是大家不要被技术两个字吓到,其实理解起来也没有那么难,OK,我们来看下技术SEO都需要做好哪些工作:
 
1.网站要容易被谷歌爬虫抓取和收录
 
2.网站架构的扁平化设计
 
3.网站地图sitemap的优化
 
4.重复内容的优化
 
5.尽量压缩和减少第三方Javascript文件
 
6.URL优化和面包屑导航
 
7.结构化数据
 
8.404页面
 
9.301重定向
 
大体上包括以上这些内容。
 
1.网站架构逻辑友好性
 
如果是wordpress建站基本不存在这个问题,wordpress是谷歌爬虫最喜欢的程序,因为wordpress是源于博客,网站架构逻辑性强,爬虫不会迷路。
 
还有一个问题就是robots.txt文件的编写,这个wordpress建站都是默认的标准格式,也不存在太大的问题。
 
如果不理解什么是抓取和收录的,可以重新学习《一篇文章搞懂SEO》。
 
网站架构扁平化设计
 
再一个我们要考虑网站架构的扁平化设计,一个好的网站逻辑架构是SEO的基础,下面两个网站架构,你觉得哪个不利于SEO呢?
 
架构A
seoyouhua.jpg
2020年技术SEO终极指导(上)
 
架构B
 
很明显,架构B是不利于SEO的,因为当爬虫来到网站A看到如此凌乱的架构,心中一万匹草泥马奔腾,嘴里大骂“这是什么破网站,害老子白来一趟”。
 
URL分层
 
也很重要,一般来说博客站的URL分层比较简单,但是涉及到电商网站,页面较多,用户从首页到达最终产品页面可能中间经过2-3个步骤,这个URL层级大家一定要控制好,不要超过3层。
 
再一个URL中要含有本页面的主关键词,这个属于站内seo优化部分,不属于技术SEO。
 
面包屑导航
 
这个是为了方便用户随时知道目前所在的页面位置,提高用户的体验,当然这个面包屑导航也可以体现在搜索结果中
 
 
 
sitemap优化
 
sitemap非常重要,很多时候它会帮助爬虫节省抓取我们网站的时间,当我们提交网站地图到google search console(以前叫谷歌站长工具)以后,谷歌就会派遣爬虫顺着sitemap爬取地图上的链接。
 
下图是我博客的sitemap,明显看到这个sitemap是YOAST SEO插件生成的,爬虫会顺着这里面的链接一直爬啊爬,你们看到好像只有5个sitemap,但实际上每一个sitemap下面都包含你网站所有的页面。
 
 
GSC监测网站收录情况
 
去google search console后台把网站某个页面的url输进去看下是否被收录
 
 
2.网站内页面重复内容
 
如果网站每个页面内容都是独一无二的,没有什么问题,如果页面之间重复的内容太多,谷歌会判定你有作弊行为,针对这个问题,大家可以使用RAVEN TOOLS,这款工具可以检测出你有多少页面的内容是重复的,哪些页面内容过于简短。
 
同样大家使用Copyscape,可以检测你网站的内容是否为原创,假如我们发现我们网站上的某些文字在其他网站上也出现了,如下图
 
 
我们可以把重复的内容复制到谷歌搜索引擎,看下哪个页面排在第一,谷歌把排在第一名的页面作为原创者,其他的为抄袭者。
 
以上为技术SEO上半部分,下半部分会写一写404页面,301重定向以及网站打开速度方面的内容。
重复页面的Canonical标签处理
 
301重定向处理
 
404页面处理
 
网站打开速度
 
移动端友好性检测
 
3.重复页面的Canonical标签处理
 
有时候我们的网站有很多的页面是重复的,上篇中也提到过,有些电商网站,一个产品有很多不同的变体,当用户点击不同的产品属性变体的时候就会生成一个页面。
 
但实际上这是同一个页面,如果让谷歌爬虫同时爬取这些页面会浪费爬虫的抓取预算,重复页面太多会被降权。
 
这个时候我们就需要用到Canonical标签,使用这个标签就是告诉爬虫只需要抓取标签后的这个页面即可,这个页面是主要页面,其他的是次要页面抓取了也没鸟用。
 
使用方法是在这个页面上写上以下代码:
 
rel=canonical <link> tag
link这个地方替换成你要设置的主要页面链接即可。
 
4.301重定向处理
 
301跳转是永久指向跳转,意思就是说我把页面A永久的跳转到页面B,一般在什么情况下会出现使用301跳转呢?
 
1,http网站跳转到Https网站
 
2,二级域名跳转到主域名,www.abc.com跳转到abc.com
 
3,404页面失效跳转到新的页面
 
4,老的域名跳转到新的域名
 
第一种情况下一般就是你之前的网站没有加ssl安全证书,后面装上ssl证书后用户访问从http跳转到https
 
第二种情况现在很少见了,一般网站的域名目前都是使用主域名,www的二级域名使用的越来越少,但是我们要知道如果有时候我们输入www的域名结果跳转到了主域名就是301跳转了。
 
第三种情况是使用301最多的情况,不过是在站内页面链接建设还是外链建设的时候,页面内链建设的时候如果锚文本指向了一个404页面,及时的把404页面301跳转到新的页面,主要就是把页面的权重的传递过去,也不影响用户体验。
 
如果一个外链的指向了404,对用户体验的伤害也是非常大的,也要及时把404跳转到新的页面。
 
第四种情况老的域名废弃了,但是老域名的权重高啊,不要浪费了权重,记住如果一个老域名到期后半年内不进行续费或者跳转,这个域名的权重会被重新刷到0,所以一定要珍惜你的老域名。
 
所以301跳转,对用户体验和谷歌蜘蛛都是比较友好的,权重发生了传递,当然对SEO也是有好的。
seo.jpg
5.404页面
 
某些页面被删除了,但是这些被删除的页面已经被谷歌收录而且有了排名,当用户在搜索引擎点击这些页面进入网站以后就会出现404代码:您访问的页面不存在
 
这种情况下比较伤害用户体验的,如果是网站内部链接出现了404错误,会对谷歌爬虫造成压力,同时也会带来较高的跳出率,所以针对这种页面的处理,我们就是及时的做301跳转。
 
我们要跳转到的页面要包含这个被删掉页面之前的内容,不然也会带来不好的用户体验。
 
6.网站打开速度
 
最影响网站打开速度的因素:
 
服务器响应速度:好的服务器会带来比较快的响应速度,我推荐siteground的主机,响应速度比较快。
 
网站首页文件大小:首页的图片尽量在上传前就压缩好,首页的文件大小控制在1M以内。
 
加载的第三方的Javascript文件数量:使用的第三方的JS文件越少越好,有些是无法避免安装的,例如Facebook像素,Google Analytics追踪代码。
 
下图给出的是每多安装一个第三方的JS文件,加载时间会延长34ms
 
2020年技术SEO终极指导(下)
 
推荐给大家几个监测打开速度的网站
 
GTMETRIX
 
WEBPAGETEST.ORG
 
下面这个图片是网站加载时候常见的文件加载类型,分为移动端和PC端
 
 
 
7.移动端友好性监测
 
Wordpress程序的主题目前都是移动端自适应的,这个不存在移动端不友好的情况。
 
另外如果大家要监测自己的网站是否在移动端匹配上有问题,可以去google search console里面,使用mobile usability检查网站的移动端问题
 
 
 
以上就是分享的技术SEO的下半部分的内容,技术SEO这部分不一定非要自己来操作,但是最起码你要知道有哪些部分,针对这部分的优化可以交给网站技术人员进行调整。